Arama motorları, internet kullanıcılarının hangi siteye tıklayacaklarını belirliyor. Erişim sayısı ve popülarite bakımından Google web’de rakipsiz. Web’in en gözde arama motoru giderek güç kaybediyor. Nedeni spam üreten kullanıcılarda. Bu kullanıcılar Google algoritmasının her zayıf noktasından yararlanarak genellikle içeriği zayıf olan ticari sayfaları ön plana çıkarıyorlar. Google’ın yüksek popülaritesi spam üretenlerin bu arama motorunu gözlerine kestirmelerine yol açıyor. Google’ın ücretli reklâmlara karşı takındığı tavır gerçekten çok hoş.
Bu içerik çok iyi tanımlandığından asıl arama sonuçlarıyla karıştırmak neredeyse imkânsız. Sonuçların ücretli olanları genellikle işaretleniyor ve bazı durumlarda sponsor bağlantı ifadesi yer alıyor. Web sayfasının ergonomisi bakımından Google örnek teşkil edecek nitelikte. Kullanım kolaylığı Google tasarımcılarının direkt bir yardım bağlantısı eklemeyi gereksiz görmelerine neden olmuş. Yalnızca “Google hakkında” ya tıklayarak yardım alabilirsiniz.
Google’ın aramaları terimlerden arındırması ve ve/and gibi bağlaçları gereksiz kılması artı özellik. Arama motorları içerisinde önbelleğe sahip yegâne arama motoru olan Google aranan sözcükleri web sayfalarında renkli olarak işaretlediğinden zamandan da tasarruf etmeniz söz konusu.
Spamdexing
Google’ın en büyük gücü, en büyük zaafını da beraberinde getiriyor: web sayfasının ardındaki veritabanı, internet sayfasının değeri ve durumunu yalnızca içerikle değerlendirmiyor. Web’de kaç sayfanın o sayfaya bağlantı verdiğini de gözden geçiriyor. Spam saldırısı da bu noktadan geldiğinde değerlendirme sistemi önemli bir açığa dönüşüyor. Hepsi ziyaretçiyi aynı web sayfasına aktaran çok sayıda anlamsız bağlantı sayısı yayınlanarak Google’ın sıralama sistemi kandırılıyor. Google yapılan çok sayıda iyileştirmeye rağmen spam konusunda hala haddinden fazla korumasız.
Yapılan araştırmalar gösteriyor ki arama motorları kullanıcılarının her şeyden önce sonuç sayfalarının en başındaki sonuca tıkladıklarını saptadı. Bu çok anormal olmayan bir durum da değil zaten. Doğal olarak site sahipleri bazı hilelerle sayfalarını daha iyi konuma getirmeye çalışıyorlar. Bu istek yeni bir hizmet türü ortaya çıkardı. Arama motoru optimizasyonculuğu. Yani SEO.
Marketing firmaları web sayfalarında page-ranking’in ve böylece sayfa yerlerinin yükselmesine yönelik bazı değişiklikler yapıyorlar. Problem şu, Search Engine Optimizer denilen yazılımlar genelde adaletsiz hizmetler vermekte. Bu yazılımlar sayfaların içeriklerini değiştiriyor ve bu sayfaları önemli sayfalarmış gibi gösterip sıralamalarda üstlerde yer almasını sağlıyor.
Spamdexing “web sitesi dopingi” anlamına geliyor. Seo’ların çalışma prensibi şöyle: Google robotun normal bir kullanıcının gözüne çarpmayacak ya da dikkat edilmeyecek içeriğiyle oynayan, yüzlerce buna benzer köprü görevi gören eş sayfalar ya da paravan siteler kuruyorlar. Bütün bu hileli sayfalar, Google Page Rank’i yükseltmek için karşılıklı birçok bağlantıyı kapsama amacı güdüyor. Bütün internet kullanıcılarının spam report (Google.com/webmasters/spamreport.html) yoluyla şüpheli sayfalara üye olma imkânı var. Programcıların büyük kısmı Google robotlarını daha düzgün hale getirmeye çalışıyor. Amaç spam sayfaları otomatik olarak tanımak ve içerikten ayırmak.
Bütün bu yukarıda bahsedilen durumlara rağmen Google (hala) arama motorlarında ilk seçenek.
